- Hoy en día la publicidad de juguetes basados en trabajos domésticos se orienta más hacia las niñas. En este catálogo se muestra como acciones cotidianas como pueden ser cocinar, pasear a un bebé, jugar a las cocinitas...etc son labores que habitualmente se relacionan con las mujeres o en este caso las niñas. Mientras tanto los niños se ocupan de jugar con herramientas, balones, coches...etc.
Algunos de los ejemplos que hemos encontrado son los siguientes:
- En cuanto a la belleza, moda, ''glamour'', lo normal sería que no hubiese desigualdad en este aspecto, ya que los niños también podrían jugar a este tipo de cosas. Sin embargo en este catálogo vemos como en las imágenes en las que aparecen estos objetos o juguetes siempre salen niñas. Hemos de puntualizar que esto no ocurre en todos los catálogos sino que en muchos ya aparecen tanto niños como niñas utilizando los diferentes tipos de juguetes que podemos encontrar en la revista.
- La publicidad de juguetes basados en aventura-guerra-superhéroes, se orienta especialmente a los niños ya que estos son los que utilizan en mayor parte estos juguetes. Pero esto no debería ser así ya que las niñas tienen los mismos derechos que los niños a jugar con estos juguetes y parece que no son los juguetes que ellas deberían utilizar.
- En nuestro catálogo hemos comprobado que la diferenciación rosa/azul dependiendo de si se es niño o niña se da, ya que se puede ver como los juguetes que utilizan los niños para divertirse suelen estar colocados en secciones de colores oscuros como el azul, el negro, el gris. En cambio los utensilios con los que interactúan las niñas se encuentran en secciones con colores rosas o morados haciendo así una clara delimitación entre los juguetes que deben usar unos y otros.
- En cuanto a los juguetes que se basan en actividades propias de los adultos podemos encontrar los juguetes de herramientas donde claramente aparecen niños mostrándoles a estos que las profesiones relacionadas con estos objetos son propias de los niños lo cual es un grave error. En el caso de las niñas aparecen con juguetes relacionados con la peluquería, el maquillaje, enfermería incluso con cocinitas, dejándoles también claro que esas profesiones o labores son propias de las mujeres.
- En nuestra opinión actualmente deberían realizar un catálogo de manera que se vea la igualdad de género, es decir que en vez de hacer juguetes de cocinitas en los que aparezca solo la figura de la niña, aparezcan tanto las niñas como los niños. De igual manera cuando se muestra un juguete de herramientas no solo debe de salir en la imagen un niño sino que también lo harán las chicas.
- Nosotras creemos que este tipo de publicidad influye en gran medida en los niños y niñas ya que ellos suelen imitar todo lo que ven por la televisión o en las personas que les rodean. Y estas ideas o valores que les trasmite la publicidad van a calar muy hondo en su conciencia haciendo que su vida se vaya desarrollando sobre esa forma de pensar influida por todo lo que ven. De manera que viendo esta publicidad y si nadie les muestra lo contrario las niñas creerán que de mayores deben ser maestras, médicas, peluqueras, maquilladoras... mientras que los niños por su parte intentaran ser albañiles, arquitectos, carpinteros, electricistas... Y esto es lo que debemos intentar evitar a través de mejorar los roles en este tipo de revistas, intentado que cada niño sea lo que quiera ser y juegue con los juguetes que quiere sin tener que limitarse a los que están en las sección de los niños o de las niñas.
